В качестве ключевой идеи для продвижения пиратского «Человека-паука» была выбрана стратегия на очернение российского кино и поднятие хайпа о его бездарности. Жертвой чёрного PR стал удачно подвернувшийся «Последний богатырь: Колобок». Щедро проплаченная антиколобковая кампания захлестнула Рунет летом 2026 г. Антипиар живее всех живых: придуманные в интересах голливудского блокбастера нарративы с радостью усвоены жителями России и перешли в разряд общего знания: «всем же известно, что Колобок плохой, а Человек-паук хороший».
Эй, зритель, уверен ли ты, что это твоя собственная мысль?
В июле 2026 г. российский сегмент интернета взорвала новость:
Премьера нового «Человека-паука» переносится в связи с выходом фильма «Последний богатырь: Колобок».
Тут можно подумать, что граждане нашей страны в едином порыве встали на стражу любимого супергероя в красно-синем трико, дабы защитить его от чиновничьего произвола и шуток Харламова. Но чуть более приближённый анализ ситуации показывает, что эффект «народного возмущения», мягко говоря, создан искусственно.
Использование простых аналитических инструментов, доступных каждому человеку, позволяет увидеть, что кампания по дискредитации отечественного кино и одновременно по промотированию пиратских показов нового фильма про Человека-паука устроена очень просто.
Для начала, в первой половине июля был устроен посев похожих по содержанию постов в мессенджерах и социальных сетях. Причём некоторые каналы даже ленились рерайтить тексты, в связи с чем некоторые посты просто слово в слово повторяют друг друга.
https://t.me/otdelrandoma/9850 и https://t.me/pekagame/45272 или https://t.me/mir_wnews/26014 и https://t.me/novosti_aktyal/111738
Для посева выбирались небольшие и средние каналы без привязки к тематике. В размещениях участвовали каналы на абсолютно разную тематику: IT, городские паблики, маркетинг, музыка, экономика и авторские каналы. Только за июль было опубликовано более 2500 постов с упоминанием переноса премьеры Человека-паука из за премьеры Колобка, причем с конкретной эмоциональной привязкой: Колобок это плохо и бездарно, а вот Человек-Паук – мировой хит, которого все ждут.
В начале августа, видимо, пришла новая методичка: надо было срочно активизировать кампанию. Cтало заметно большее вовлечение иноагентских и западных telegram-каналов. А число вышедших на эту тему постов в telegram за период с «1» по «9» августа дошло аж до 6200 штук: вдвое с лишним больше, чем за весь июль. Но кстати, поскольку многие каналы размещают рекламные посты на определенный срок, ряд постов про Колобка уже удалены – что лишний раз говорит про их проплаченную сущность.
Анти-колобковские тезисы изменились, основными стали следующие:
- Колобок провалился в прокате;
- Россияне не хотят идти на Колобка;
- Русское кино катится не туда;
- Рейтинг на Кинопоиске обвалился;
- Человек-паук уделал Колобка по сборам.
Разберем подробнее по порядку.
По первым результатам проката старт Колобка действительно нельзя назвать ошеломляющим. Но в целом он укладывается в средние показатели премьер российского кино. В день премьеры фильм посмотрело более 134 тысяч человек, что в среднем 14,5 человек на сеанс. Если вы ходите в кино, то знаете, это вполне нормальная заполняемость залов. Тем более, что сеансов было очень много, более 9000 в первый день. Например, на фильм «Майкл» заполняемость была на уровне примерно 17 человек в среднем, по данным ЕАИС Фонда Кино.
Насчёт «россияне не хотят идти на Колобка» – ну, видимо их силой заставили? Ведь за первые 4 дня «под дулами автоматов» фильм посмотрели 565 465 человек.
Тезис про «русское кино катится не туда» даже разбирать смысла нет. Куда должно катится российское кино и что смотреть – решит зритель, а не админы эмигрантской «Новой газеты Европы» или телеграм-канал «патриот Волгограда» с флагами ЕС и ООН в названии.
Рейтинг на Кинопоиске – это отдельная история. Вообще, манипуляция рейтингами – любимое упражнение информационной войны. Рейтинги штука легко управляемая, а результат при этом приносит вполне ощутимый и легко понятный. «15» августа началось активное минусование Колобка на Кинопоиске и IMDB, Кинопоиск проблему признал и временно рейтинг убрал, но затем вернул. Сейчас у фильма оценка 3.0. Такой вот искренний единый порыв, когда 150 тысяч человек идут и снижают рейтинг фильму, который даже не посмотрели, вряд ли может иметь место без централизованной организации. Собственно, как и любые массовые протесты, которые всегда кем-то инициированы и оплачены. О том, что снижали рейтинг фильму не смотревшие его люди, говорят и сами авторы пабликов: по их словам это «обиженные переносом фанаты Человека-паука». https://t.me/botforwardchannel/106651
Ну, и финальный аккорд этой драмы: «Человек-паук за 3 дня обошел Колобка по сборам в России!» Вот так вот. Надо верить на слово и никак иначе. А если проверить?
Колобок за неделю паралельного показа с Человеком-пауком собрал 162,5 миллиона рублей. А всего с начала показа – 797,2 миллиона рублей на момент написания этой статьи.
Сколько собрал Паук? Если верить посевам в телеграм-помойках, то Человек-паук за 3 дня в клочья разорвал Колобка и все его сборы за всё время. Но если посмотреть ЕАИС Фонда кино, то там видно весь прокат в российских кинотеатрах. Человека-паука там нет, но есть короткометражки «предсеансового обслуживания», в рамках которого показывают пиратские фильмы. Так вот, с момента начала показа Человека-паука в России, все «предсеансовые» показы в сумме собрали почти те же 800 миллионов рублей.
Но! В расчёте учитывались все «предсеансовые показы», а в рамках этих показов могли демонстрировать и другие фильмы: например, Одиссею, или что угодно другое. Поэтому никакой «победы» Человека-паука не случилось. Случилась массированная информационная атака на отечественный фильм.
p.s. На излёте этой атаки её инициаторы решили, что не пропадать же добру и слили оставшийся бюджет на тиражирование высказываний депутатов ГосДумы про незаконность «серых» показов в кинотеатрах. Понятное дело, все посты вышли в однозначной тональности отношения к этим высказываниям: не дают, мол, людям «нормального» кино посмотреть, всё запрещают.
А что – выборы то близко, надо же антикампанию на чём-то строить.